Dolge ciljne strani so spet v trendu. Tržniki so se začeli zavedati, da kratke lahke ciljne strani pri pretvorbi niso tako učinkovite kot njihove dolge različice. Dejansko je veliko koristnega besedila prepričljiva spodbuda. Dolge prodajne strani so pogosto bolj pretvorljive. Kako pa je mogoče vsebino pravilno organizirati na takem "listu"?
Kaj morate imeti pri strukturiranju dolge ciljne strani, ki vam bo omogočila največ konverzij? Na primer, prodajna stran na temo "Tehnike trženja" lahko obsega 30.000 besed. Bo učinkovito? Torej, obstaja 6 glavnih elementov ciljne strani, razvrščenih po vrstnem redu, kot so prikazani med pomikanjem po promocijski strani.
1. Naslov ciljne strani
To je najvidnejši in najpomembnejši del ciljne strani (tako dolge kot kratke). Naslov se prodaja in mora biti vedno na vrhu vaše ciljne strani.
Glede na to je velikost glave kritična. Prvo sporočilo mora biti večje od vseh drugih pisav na ciljni strani. Toda to ne pomeni, da je višina pisave naslova temeljni dejavnik. Njegova vsebina je enako pomembna. Če ne več.
In to je preprosto razloženo. Pogosto ima glavna točka informativnega in smiselnega naslova močnejši vpliv kot njegov položaj na strani. Glava ciljne strani, iz katere je razvidno, o čem se bo razpravljalo, svoje naloge izpolnjuje stoodstotno. Konec koncev, če ima uporabnik priložnost, da takoj vidi in prebere glavno tezo strani (tj. Vaš naslov), bo to povečalo stopnjo zaupanja v vse, kar je zapisano spodaj. Ali pa bo morda pripeljalo do hitre odločitve.
Če obiskovalec strani iz naslova ne bo razumel, kaj se od njega pričakuje, se bo veliko težje strinjal z vašim predlogom … In to ima lahko negativne posledice.
Najprej preizkusite naslove ciljne strani. In šele nato preidite na naslednje elemente.
Ta primer je sestavljen iz dveh ciljnih strani z različno vsebino, vključno z naslovi z različnim pomenom. Stran A je imela stabilno stopnjo konverzije okoli 3%.
Zahvaljujoč pravilno izbrani razlagi naslova v primeru B se je konverzija prodajne strani povečala na 18,7%.
Ne pozabite, da naslov ustvari prvi vtis strani. Je vaša edina priložnost, da uporabnika zainteresirate, da ostane na strani in prebere ostale argumente … In je naredil naročilo.
2. Podnaslov
Tudi najboljši naslov naj spremlja podnaslov. Drugi je potreben za razjasnitev prvega. Zdi se, da konveksira vse prednosti glavnega sporočila. Podnaslov naj bo pod glavnim naslovom. V parih se odlično obnesejo.
3. Slika
Vsaka dolga prodajna stran potrebuje sliko. Slike ali fotografije naj bodo na vrhu ciljne strani. Vendar je spet vse individualno in zahteva A / B testiranje. Najprej morate preizkusiti stran brez slike in z njo. Mimogrede, slika lahko kaže, kam naj obiskovalec pogleda.
V zgornjem primeru fotografija moškega prilagodi ciljno stran in omogoča hitro povezavo z uporabnikom. Čeprav večina preizkusov prodajnih strani potrjuje učinkovitost postavitve elementa CTA na levo stran zaslona, ta možnost ciljne strani ne ustreza pravilom in prikazuje največ konverzij s tako "napačnim" položajem.
Ciljno stran lahko okrasite tudi s celozaslonskimi slikami - od roba do roba strani. Dolge ciljne strani so kot nalašč za to. Tako fotografija napolni zaslon in postane glavni argument, ki obiskovalce potisne k aktivnemu ukrepanju.
4. Video na ciljni strani
Video je lahko močno orodje za povečanje števila konverzij na ciljni strani. Dobro posnet video ali video predstavitev bistveno poveča razmerje med prikazi in kliki. Vendar ta element ne bi smel biti edini na ciljni strani. Na primer ciljne strani samo za video imajo nižje stopnje konverzije. Če želite, da konverzije rastejo, mora video dopolnjevati vsebino.
Najboljše mesto za vdelani video je nad vrstico, pod katero stran ni več vidna. To pomeni, da bi moral uporabnik ob vstopu na ciljno stran takoj klikniti na Predvajaj (razen če se bo vaš video predvajal seveda samodejno).
5. Kratek povzetek (prepričljivi argumenti)
Zgoraj je le nekaj delovnih elementov ciljne strani. Toda nobeden od njih ciljno / pristajalno stran ne naredi tako dolgo.
Kaj postaviti na točko, ki ji sledi nadaljevanje? Še enkrat, na meji z drugo stranjo ne sme biti nič pretiranega. Tu bi morali na dostopen način razložiti, kakšen izdelek ali storitev predstavljate in kako edinstven je. Samo 3-5 ponudb. Prepričljivi argumenti za nakup.
6. Poziv k dejanju
Element CTA (gumb, naročnina itd.) Postavite čim višje, neposredno na prvi zaslon. Zagotovo vas bodo obiskali uporabniki, ki želijo takoj klikniti na gumb. Te priložnosti ne smemo zamuditi. Kupcem dajte orodje za nakup brez obotavljanja.
Pomična ciljna stran ni pomembna le veliko vsebine. To so tudi delovni elementi, pravilno oddani semantični bloki, ki zajemajo vse ugovore kupca, ki prispevajo k večji konverziji.
