Statistika iskanja je eden redkih stebrov, ki poganjajo današnje internetno trženje. Brez tega ne bi bilo mogoče kompetentno načrtovati spletnih oglaševalskih kampanj, izračunati proračunov in predvideti rezultata oglaševalskih kampanj. Google in Yandex sta dva glavna vira takšnih statistik.
Google je največji iskalnik na svetu. Yandex je eden vodilnih v postsovjetskem prostoru. Ti iskalniki vsak dan obdelajo ogromno zahtev, hkrati pa zbirajo statistične podatke o številu klicev na določeno zahtevo. Ti statistični podatki so shranjeni na strežnikih in posredovani spletnim skrbnikom, tržnikom, analitikom in oglaševalcem, ki preučujejo trende, povpraševanje in konkurenco z uporabo teh podatkov v oglaševalskih kampanjah in promociji spletnih strani.
Glavne razlike med statističnimi storitvami od Googla (Google Načrtovalnik ključnih besed) in Yandexa (Yandex. Wordstat) so v tem, da je orodje Yandex preprosto, a enostavno za uporabo, medtem ko ima Google številne nastavitve in parametre, ki jih lahko prvič razumemo pod moč ni za vsakogar. Na splošno imata obe storitvi isti namen - uporabniku zagotoviti informacije o pogostosti določene iskalne poizvedbe (ali skupine poizvedb), vključno s časom.
Googlova statistika
Načrtovalnik ključnih besed je močno orodje, ki vam omogoča ne samo iskanje statističnih podatkov za določene ključne besede, temveč tudi iskanje informacij o povezanih iskalnih poizvedbah in skupinah poizvedb iz iskalnika. Te informacije so zelo koristne pri nastavljanju oglaševalskih kampanj v oglaševalskem omrežju Google AdWords.
Na primer, avtohiša se je odločila za oglaševanje na zahtevo "kupi avto". Google vam ne bo le povedal, koliko ljudi vsak mesec išče to poizvedbo, ampak bo ponudil tudi celo vrsto podobnih iskanj: »kupi avto«, »prodaj avtomobile«, »kupi avto« itd. Hkrati sistem ne bo izbral samo sopomenk za določeno zahtevo, temveč bo ponudil tudi njihovo posploševanje ("avtomobili v Moskvi") ali podrobno opisovanje ("prodaja avtomobilov VAZ 2114").
Google vam omogoča ogled statističnih podatkov treh vrst - široko ujemanje, natančno ujemanje ali frazno ujemanje. Široko ujemanje vključuje vse izpeljane elemente poizvedbe (poizvedba "kupi avto" bo vključevala tako "kupi rabljen avto" kot "kupi avto na kredit" in "kupi avto v Moskvi"); natančno ujemanje bo prikazalo statistiko samo za poizvedbo "kupi avto"; frazno ujemanje bo povezovalo primere ednine / množine s statistiko, izključevalo pa bo ustrezne besede ("kupi avto", "prodaj avtomobile").
Prej je bila storitev Yahoo! uporabljena tudi za analizo statistike iskalnih poizvedb v angleško govorečem segmentu interneta, a je bila pred nekaj leti zaprta.
Statistika Yandexa
Yandex. Wordstat je preprost in priročen. Poleg statistike o iskalnih poizvedbah prikazuje, kaj so še iskali ljudje in iskali določeno poizvedbo. Na primer, tiste, ki iščejo "kupi avto", zanimajo tudi vprašanja, kot so "avto na kredit", "avtohiša", "časopis z brezplačnimi oglasi".
Statistika Yandexa podpira dva dodatna operaterja - klicaj in narekovaje, ki ju je mogoče kombinirati. Klicaj prepoveduje spreminjanje besede, narekovaji pa označujejo natančnost celotne besedne zveze. Odsotnost operatorjev bo v statistiko vključila vse iskalne poizvedbe, ki vsebujejo vsaj eno od danih besed v ednini in množini ter v vseh primerih.
Na primer, poizvedba "kupi avto" bo vključevala "kupi rabljeni avto" in "kupi rabljeni avto" in "kateri avto kupiti". Poizvedba "! Nakup avtomobila" bo vsebovala "kupi rabljen avto", izključila pa bo vse ostale, poizvedba "kupi avto" pa bo vključevala "kupi avto" in "kupi avto". In samo poizvedba "! Nakup! Avto " bo prikazala natančne statistične podatke samo za to določeno poizvedbo.
Prošnje so pogoste in sezonske. Na primer, večina prošenj "Božiček doma" je decembra, "vstopnice za Soči" pa spomladi in poleti.
Pri načrtovanju zapletenih oglaševalskih akcij se obe storitvi praviloma uporabljata v tandemu.
