Promocija spletne strani je zapleteno delo, ki je sestavljeno iz dveh glavnih stopenj: notranje in zunanje optimizacije. Notranja optimizacija naj bo pozorna na strukturo spletnega mesta in kakovost vsebine. In zunanja optimizacija pomeni umestitev kontekstualnega oglaševanja, povezav in člankov na zunanje vire.
Če imate spletno stran in jo želite promovirati sami, potem morate najprej razumeti posebnosti iskalnikov in načine promocije. Osnova promocije iskalnikov je notranja optimizacija spletnih strani. Z njo bi morali začeti, saj bo promocija neoptimiziranih strani manj učinkovita.
Notranja optimizacija
Kompleks dela pri promociji internetnega vira vključuje optimizacijo strukture spletnega mesta, povezovanje strani, optimizacijo in poenotenje vsebine, validacijo html-kode, iskanje in odstranjevanje podvojenih strani.
Pri optimizaciji vsebine je zelo pomembno, da preverite gostoto ključnih besed. Ni formule, s katero bi lahko določili optimalno gostoto ključnih besed in kakovost besedila, vendar obstajajo splošne smernice, ki jih je treba upoštevati, da bo besedilna vsebina privlačna tako za ljudi kot za iskalne robote:
1. Ne uporabljajte vseh ključnih besed v enem odstavku.
2. Izogibajte se pogostim in ponavljajočim se pojavljanjem istih stavkov, bolje je uporabljati sopomenke.
3. Besedila je priporočljivo razdeliti na odstavke ter uporabljati sezname in podnaslove na različnih ravneh.
4. Tematske slike na straneh omogočajo, da so besedila bolj informativna.
Spletna stran mora biti pravilno in enako prikazana v različnih brskalnikih. Preverite torej, kako izgleda v najbolj priljubljenih brskalnikih: Firefox, Internet Explorer, Opera in Chrome. Če so v enem od brskalnikov strani prikazane nepravilno, so v html-kodi najverjetneje sintaksne napake, lahko gre za nezaprte oznake.
Če vaše spletno mesto deluje na sistemu za upravljanje vsebin, verjetno obstajajo podvojene strani. Omeniti velja, da WordPress in Joomla vedno ustvarita dvojnike, ki jih je treba odpraviti. Težavo najlažje rešite tako, da onemogočite indeksiranje podvojenih strani. V datoteki robots.txt lahko prepovete indeksiranje, za to vanj napišete ukaz Disallow: / in po poševnici je naveden naslov strani, ki jo je treba zapreti pred indeksiranjem.
Zunanja optimizacija
Ko je notranja struktura spletnega mesta urejena, lahko začnete z zunanjo optimizacijo. Prvi korak je, da svojo spletno stran registrirate v iskalnikih. Namesto ročne registracije lahko postavite povezave do svojega spletnega mesta na tujih virih. To so lahko povezave do sporočil za javnost, novic, člankov itd. Nato bodo iskalni roboti samostojno našli in indeksirali vaš vir.
Glavna naloga zunanje optimizacije je povečati položaj spletnega mesta in povečati promet. Zato je na tej stopnji promocije treba oglaševati vir, ki bo privabil nove obiskovalce. To je lahko kontekstualno oglaševanje ali objavljanje člankov in povezav na tujih virih. Čeprav povezave morda ne bodo vplivale na položaj spletnega mesta, lahko v vsakem primeru povečajo promet.
