Družbena omrežja so se v našem življenju že močno uveljavila. Omogočajo vam izmenjavo informacij, ustvarjanje interesnih skupin, izmenjavo povezav in novic. Obstajajo mreže za široko občinstvo, na primer VKontakte. Obstajajo pa tudi omrežja za ožji krog uporabnikov, na primer Yammer.
Socialno omrežje Yammer je nastalo pred štirimi leti. Zdaj ima približno pet milijonov uporabnikov. Glavna naloga platforme je pomagati podjetjem strankam pri vzpostavljanju notranjega in skupnega timskega dela. Ena od značilnosti Yammerja je sposobnost sprotnega združevanja v skupine. Na splošno gre pri Yammerju za mreženje in mreženje. Prilagodljivost socialnega omrežja za poslovne uporabnike se po funkcionalnosti ni bistveno razlikovala od Twitterja ali Facebooka. Med kupci Yammerja so Deloitte, Supervalu, eBay, O2, Telefonica, 7-Eleven in Ford Motor Co.
Microsoft je pred kratkim napovedal nakup družbenega omrežja Yammer. Dogovor bo Microsoftu omogočil vgradnjo socialnih funkcij v programe, kot so Office, Lync, SharePoint in drugi izdelki. Glede na sporočilo za javnost je nakup Yammerja Microsofta stal milijardo dvesto milijonov dolarjev.
Kot rezultat transakcije bi moralo biti socialno omrežje del "pisarniškega" oddelka Microsoft Office, ki je pod vodstvom Kurta Delbeneja. Vodja zagona bo David Sachs, ki bo Yammer lansiral čez dva tisoč osem.
Po mnenju analitikov naj bi socialno omrežje pričakovalo val globoke integracije z Microsoftovimi programi, kot so Outlook, Office 365, Skype. Ta cilj Yammer zasleduje od leta 2000, ko je bil del njegovih funkcij vgrajen v SharePoint. Kasneje je socialno omrežje prevzelo podjetje OneDrum, ki razvija programsko opremo za sprotno sodelovanje na dokumentih PowerPoint, Word in Excel.
Analitik Forrester Research Rob Koplowitz je v intervjuju za Detroit Free Press ugotovil, da je Microsoft "zaostajal v prostoru družbenih medijev in je zdaj zaradi tega dogovora v zelo močnem položaju, morda celo vodilnem."
