Vsakdo, ki se začne spoznavati z izjemnim trženjem na internetu, je koristno poznati priljubljene napake, ki jih začetniki naredijo pri nastavljanju oglaševanja v Yandex Direct in Google Adwords. Omeniti velja, da tudi ljudje, ki že dolgo delajo v internetnem trženju, delajo nekatere spodnje napake.
Napačne ključne besede
Pri ustvarjanju seznama ključnih besed je treba uporabiti samo njihovo natančno besedilo. To je pomembno, da ne bi zapravili denarja. Večina obsežnih zahtev ima neciljni promet. To so na primer poizvedbe "polnilec", "pametni telefon" ali podobno pri poizvedbi "kupi telefon".
Če uporabljate visokofrekvenčne zahteve, bodo zahteve drugih oglaševalcev prikazane hkrati z njimi.
Šibek seznam "minus besed"
Vsako prošnjo je mogoče razlagati na različne načine, saj ima vsak človek svoje stališče in mnenje v vsaki situaciji. Zato ne smete prezreti izdelave seznama "minus besed".
Če oseba na primer vtipka iskalnik, kot je »francoske žemljice«, lahko pristane na spletnih mestih za odrasle.
Geo nastavitev
Tudi s pravilnimi nastavitvami oglaševanja obstaja možnost, da naročila blaga prihajajo od koder koli v Rusiji. In to ni slabo, a kaj, če podjetje sodeluje samo z enim mestom? Če obstaja taka težava, potem geo nastavitev ni bila upoštevana v oglaševalskih kampanjah, oglasi pa se prikazujejo ne glede na to, kje je oseba.
Časovno ciljanje
Recimo, da podjetje dostavlja poslovna kosila. Ali je smiselno naročiti poslovno kosilo ob 4. uri zjutraj ali pozno popoldne? Ne laskajte si in mislite, da stranke vaše izdelke iščejo 24 ur na dan, 7 dni v tednu. Prošnje in ciljne skupine imajo svoj jasen čas za prikazovanje oglasov, ko je iskanje aktivno.
Če zahteve ne gredo dlje brez pomoči zaposlenega (vodje), nastavite ciljanje časa glede na njegov delovni čas.
Več zahtev za en oglas
Ciljanje je hrbtenica oglaševalske kampanje, zato morate vse opraviti skozi vrsto testov. Obstajata dva razloga, zakaj v eni izjavi ne bi smeli ustvariti več poizvedb:
- Stopnja bo precej manjša, saj iskalniki gledajo predvsem na ustreznost;
- Ena od zahtev lahko preneha delovati, za katero zahtevo pa bo mogoče ugotoviti le s poskusi in napakami.
Ena cena na temo in iskanje
Še ena napaka. Te smernice je treba ločiti. V teh kategorijah obstajajo velike razlike med uporabniki. Tisti, ki spadajo pod iskanje teme, so tisti, ki so prišli samo pogledat in preučiti. In tisti, ki natančno poizvedujejo, so uporabniki, ki želijo kupiti izdelek. Torej lahko za temo plačate manj.
Ustrezni stavki
Če pri delu z nastavitvami oglasov ne porabite malo časa za obdelavo ustreznih poizvedb, potem lahko zataknete parametre ustreznosti celotnega oglaševalskega podjetja. Če na primer uporabite poizvedbo, kot je »kupi telefon«, lahko prikazuje oglase za druge poizvedbe, ki so si podobne po pomenu (»kupi ovitek za telefon«, »kupi etui« itd.).
Napačna nastavitev frekvence
Če je izredno stanje nastavljeno nepravilno, se lahko oglaševani oglas dolgočasi z osebo. Konec koncev bo nehal klikniti na oglas in ga blokirati, ker je oglasa naveličan. Ustrezna pogostost - do 5 prikazov za vsakega uporabnika.
Ponovno trženje in ignoriranje
Vsi so se že srečali s tem: poslal je eno prošnjo, zdaj pa se oglaševanje te zahteve začne izvajati na vseh spletnih mestih. To je pomembna točka, saj se ponovno trženje splača.
V iskanju določenih izdelkov si ljudje ogledujejo in primerjajo na desetine spletnih mest. In pogosto se zgodi, da uporabniki preprosto ne najdejo / si zapomnijo spletnega mesta, na katerem so se odločili ustaviti. V takih primerih bo koristen takšen pojavni oglas.
Slaba stran
Neskončna tema. Kontekst kot močno oglaševalsko orodje pravzaprav ne prodaja ničesar. Potencialnemu kupcu pomaga le, da pride na spletno mesto in odda naročilo. In dobro spletno mesto mora imeti svojo strukturo z zahtevanimi komponentami. Tej vključujejo:
- Prednosti izdelka;
- Spodbujanje uporabnika k ukrepanju;
- Prodaja besedila;
- Popolna skladnost z zahtevami;
- Povratne informacije kupcev.
Izhod
Gre za TOP-10 napak v oglaševalskih nastavitvah, ki jih storijo tako začetniki kot profesionalci. Treba je preučiti nastavitve oglaševalskih podjetij in delati na vsakem oglasu, nato pa bo oglaševanje prineslo želeni rezultat.
