Že v zgodnjih dneh interneta so bili algoritmi iskanja zelo primitivni. V tistih časih so tradicionalna podjetja za oglaševanje porabila ogromno denarja. Nihče ni vedel, da je mogoče povsem uspešno uporabiti luknje v algoritmih iskalnikov in z minimalnimi vložki oglaševati po internetu. Toda nekateri navdušenci so si ustvarili svoja spletna mesta, uporabili različne trike in se dobro znašli na vrhu rezultatov iskanja.
Sčasoma pa so se razmere spremenile. Iskalniki so začeli monetizirati svoje storitve, poraščene z resnimi proračuni, kar jim je omogočilo, da so k delu pritegnili dobre strokovnjake. Prav oni so pripomogli k razvoju boljših algoritmov za uvrstitev, ki so ves ta čas približevali pogoje boja za vodilno vlogo v rezultatih iskanja tradicionalnim načinom napredovanja. In danes ne zmaga najbolj zvit, ampak najbolj izkušen, najbolj nadarjen in tisti, ki resnično želi pomagati končnemu potrošniku.
Težava je v tem, da algoritmi iskalnikov sami nikoli niso bili popolni in tudi zdaj niso. Nenehno se izboljšujejo, pojavljajo se novi algoritmi, stari. Zato se občasno težava pretrese, kar vodi do izgube položajev nekaterih spletnih mest. To žali številne spletne skrbnike, ker izgubijo dohodek. Tudi ljudje, ki nenehno iščejo načine, kako obiti pravila iskalnikov, niso nikamor izginili. Poskusi doseganja vrha rezultatov iskanja mimo pravil se bodo vedno pojavljali, kar bo vodilo k izboljšanju algoritmov.
Prej je bilo razvrščanje spletnih mest na podlagi števila povezav najuspešnejša rešitev. Res je - bolj ko povezave vodijo do spletnega mesta, več avtoritete ima. Vendar je tu ena pomanjkljivost. Dejstvo je, da je nemogoče razumeti, katera povezava se je pojavila naravno in katera je bila odkrito ponarejena, da je zavajala iskalnike. Poskušali so izboljšati algoritme, vendar še vedno nihče ni uspel doseči najboljših rezultatov. Posledično je bilo treba izmisliti nekaj bistvenega.
In pojavilo se je. Zdaj iskalniki poskušajo uporabiti informacije o tem, ali so obiskovalci zadovoljni s spletnim mestom ali ne. Ti se imenujejo vedenjski dejavniki. Se pravi, da morate ugotoviti, ali je spletno mesto priljubljeno in ali si zasluži visoke položaje, morate vohuniti za obiskovalci. Če ljudje aktivno sledijo povezavam do strani spletnega mesta, tam preživijo veliko časa, izpolnijo nekatere obrazce, se naročijo na glasilo, potem je stran všeč. In to je že razlog za povečanje njegovega položaja v SERP.
Tako danes delujejo iskalniki. Če želite doseči vrh rezultatov iskanja, morate storiti vse, da bo spletno mesto všeč občinstvu. Seveda boste morali pridobiti tudi povezave, ker so še vedno pomembne in se uporabljajo pri razvrščanju. Toda vedenjski dejavniki so še vedno odločilni dejavnik.
