Kontekstualno oglaševanje je eden najučinkovitejših kanalov za privabljanje potencialnih kupcev na spletno mesto. Zato si spletni trgovci prizadevajo z vsemi možnimi orodji in tehnikami izboljšati svoje oglase v Yandex. Direct. Eno od novih orodij za povečanje učinkovitosti je ustvarjanje dolgih naslovov oglasov. Zaradi dolgega naslova je oglas bolj informativen in opazen ter po mnenju Yandexa povečuje razmerje med prikazi in kliki.
Za oglaševalce Yandex. Direct omogoča ustvarjanje oglasov z določeno strukturo. Vsak element te strukture ima svojo omejitev znakov, na primer največja dolžina naslova je 33 znakov, besedilo oglasa ne sme biti daljše od 75 znakov itd. Številnim je zelo težko umestiti želene informacije v 33 znakov, zato ima Yandex. Direct zdaj funkcijo "Zamenjava dela besedila v naslovu oglasa".
Če želite omogočiti to funkcijo, pojdite na stran Moje akcije → Možnosti → Napredne nastavitve. Na spustnem seznamu boste videli funkcijo "Onemogoči zamenjavo dela besedila v naslovu". Če poleg funkcije ni kljukice, je aktivna.
Pojdimo na ustvarjanje oglasa. Zdaj lahko povečate število znakov v naslovu na 56 znakov z uporabo znakov iz besedila oglasa. To se zgodi na naslednji način:
Sistem analizira besedilo vašega oglasa. Če vsota znakov "Naslov + prvi stavek besedila oglasa" ne presega 56 znakov, se prvi stavek prenese v Naslov.
Vsota naslova + prvi stavek = 46 znakov, zato bo oglas v iskanju videti tako:
Če želite, da je naslov oglasa dolg, besedilo oglasa začnite s stavkom, ki ga morate dodati naslovu. Glavna stvar je, da ne presežete skupne omejitve 56 znakov.
Za to je na voljo še nekaj trikov:
- Na koncu "Naslova" mora biti simbol (pika, vprašaj, klicaj itd.).
- Če "Naslov" vsebuje ključno besedo, jo "Prvi stavek" ne sme vsebovati, sicer ne bo prenesen v naslov.
