SEO (iz angleškega Search Engine Optimization) je postopek optimizacije dela iskalnikov, katerega glavni cilj je promovirati spletno mesto na prva mesta pri izdaji rezultatov iskalnikov za določene poizvedbe.
Navodila
Korak 1
Ogromno informacij je skoncentriranih na internetu, predstavljenih na različnih virih. Da bi olajšali naloge iskanja potrebne vsebine, delujejo posebni iskalniki, kot so Yandex, Google ali Yahoo !. Zbirajo informacije o spletnih mestih in njihovi vsebini, jih sistematizirajo in uporabnika, ki zahteva določeno kombinacijo besed, usmerijo v vir, kjer je ta zahteva najdena v najbolj optimalni različici, vsebina besedilne vsebine pa se najbolj ujema z besedilom zahteve.
2. korak
Sprva so iskalniki delovali popolnoma neodvisno, brez sodelovanja samih urednikov informacijskih virov. Iskalni robot je preučil vso uporabniško vidno vsebino strani, določil potrebne vzorce v besedilu, kot so najpogostejše besede in njihove kombinacije. Na podlagi teh podatkov so bile sestavljene tabele indeksiranja iskanja, do katerih je sistem dostopal z vsako uporabniško zahtevo, določil najprimernejši rezultat in na strani za iskanje prikazal seznam nekaj tisoč rezultatov, najprej pa so bili prikazani rezultati, ki so bili najbolj natančno poizvedba, ki jo je vnesel uporabnik.
3. korak
Ta shema obdelave informacij je ohranjena še danes, vendar so bili lastniki virov, ki jih neposredno zanima, da iskalnik uporabnika preusmeri na njihovo spletno stran, in konkurenčni viri obiskani zadnji pri optimizaciji iskalnikov. Ta trend je po eni strani močno poenostavil delo iskalnih robotov, saj so jim začeli ponujati vnaprej pripravljen seznam poizvedb, v skladu s katerimi je uporabnik lahko našel potrebno vsebino na določeni strani. Vendar pa se je v boju za prva mesta v rezultatih iskanja izgubila ustreznost informacij, saj najbolj optimizirana besedila niso bila vedno najbolj informativna, uporabna in enostavna za branje. To je postalo zagon za nenehno izboljševanje iskalnikov in povečanje njihove tako imenovane inteligence. Strokovnjaki za SEO so hkrati podvojili svoja prizadevanja za optimizacijo vsebine in jo razdelili na dve glavni vrsti.
4. korak
Notranja optimizacija spletnih strani je strukturiranje vsebine in njena obdelava znotraj enega internetnega vira. Njegova glavna naloga je olajšati delo iskalnih robotov, pri katerih so ključne besede, ki jih najdemo v besedilu, uporabljene v določenih razmerjih do preostalega besedila, postavljene na določeno mesto v besedilnem polju in so čim bolj ustrezne vsebini članka. V nizu ključnih besed, uporabljenih za celotno spletno mesto kot celoto, se je začelo zaslediti jasno razmerje, ki je tvorilo pomensko jedro. Obstaja tudi težnja, da se članki, ki se nanašajo drug na drugega, uvrščajo v isto tematsko kategorijo, kar izboljša uporabniško izkušnjo pri delu z določenim spletnim virom.
5. korak
Zunanja optimizacija spletnih strani se nanaša na ukrepe, namenjene povečanju števila in pooblastila drugih virov, ki na povezavo do optimiziranega spletnega mesta vodijo prek povezav, sporočil za javnost ali registracije v imenikih. Zunanja optimizacija velja za najbolj zapleteno in vsestransko orodje za promocijo, saj je treba nenehno spremljati ne samo parametre lastnega vira, temveč tudi oceniti parametre drugih spletnih mest, ki jim je zaupan preusmerjanje prometa na spletno mesto, ki se optimizira.
