Runet je rusko govoreči segment globalne mreže. Mnenje, da so Runet le strani, registrirane v Rusiji, je napačno. Runet se razteza na vse celine, vključno z Antarktiko, in vključuje domene.ru,.su,.ua,.by,.kz,.com, org,.рф in druge, na katerih so ruske strani. Zahvaljujoč poizvedbam v ruskem jeziku je Yandex na 4. mestu na svetu med najbolj priljubljenimi iskalniki. Analitiki opozarjajo na nekaj glavnih razlik med Runetom in internetom.
Počasna imitacija
Datum nastanka interneta kot sistema je 1991. Runet kot tak se je pojavil šele leta 1994. Takrat je bilo registrirano domensko območje.ru. Težnja po mnogih pogledih zaostaja še danes. Na primer, internetno oglaševanje je leta 2004 prineslo 9,6 milijarde ameriških dolarjev, Rusija pa le 35 milijonov. Trenutno pa priljubljene internetne vire ruskega interneta obiskuje približno enako število ljudi, ko gledajo televizijo. Skoraj 39 milijonov ljudi vsak dan potrebuje storitve Yandex, približno 44 milijonov ljudi pa gleda Prvi kanal.
Socialno omrežje Facebook je v Ameriki postalo super priljubljeno v letih 2005-2006, v Rusiji pa šele leta 2009. V Rusiji trenutno veliko majhnih podjetij daje poceni oglaševanje na družbena omrežja, medtem ko so v zahodnih državah velike korporacije osredotočene na ta segment interneta. Ko je bil novi avtomobil Ford Explorer predstavljen na Facebooku, se je prodaja povečala za 52 odstotkov. Oglaševanje na televiziji ni dalo niti tretjine tega rezultata. Strokovnjaki, ki se ukvarjajo s sledenjem internetnih trendov na Zahodu, samozavestno napovedujejo vektorje razvoja Runeta v naslednjih nekaj letih.
Runet prinaša slavo, internet pa denar
Internet na trgu je v zadnjih letih postal učinkovito poslovno orodje. Skoraj vsako spletno mesto ponuja kakršno koli blago ali storitve, od prodaje kozmetike do osebnih nasvetov ustvarjalca vira. V Rusiji je le 5 odstotkov uporabnikov pripravljeno blago naročiti prek interneta. Runet se aktivno razvija kot trgovinska platforma, vendar bo ameriško raven dosegel šele čez 4-5 let. Zdaj so blogi priljubljeni v rusko govorečem segmentu interneta, forumi sicer odhajajo v ozadje, vendar so še vedno priljubljeni. Nekomercialne zbirke podatkov, kot so elektronske enciklopedije in knjižnice, imajo v Runetu vsak dan veliko občinstva.
Storitev LiveJournal je povsod po svetu platforma za vodenje osebnih, včasih tudi intimnih evidenc, v Runet LJ je v bistvu javna platforma, na kateri se izraža osebno stališče, kamor se postavljajo pasicni oglasi in publikacije, ki jih plačujejo tretje osebe.
Starost ciljne publike
Po statističnih podatkih je občinstvo Runet red velikosti mlajše od zahodnega občinstva. 66 odstotkov ruskih, ukrajinskih in beloruskih šolarjev raje prenaša glasbo z interneta. V Evropi to počne le 35 odstotkov mladostnikov. Na različnih svetovalnih spletnih mestih najstniki pogosto delujejo kot visokotehnološki strokovnjaki z visokimi ocenami in dobrimi ocenami. Približno 92 odstotkov odraslih v Rusiji se pri izbiri ponudnika interneta posvetuje s svojimi otroki, 85 odstotkov vpraša za nasvet pred nakupom računalnika ali prenosnika, 70 odstotkov pri nakupu mobilnega telefona ali tablice.
