V sodobnem svetu so množični mediji na internetu po učinkovitosti in pokritosti občinstva večkrat pred tiskanimi publikacijami in televizijskimi hišami. Konec koncev spletne publikacije vzamejo malo časa za pripravo gradiva, novice pa se takoj širijo. V tej niši tekmeci še posebej intenzivno napredujejo in da bi imeli pomembno vlogo, je treba "zaostriti" številne parametre.
Učinkovitost. Menijo, da je treba novice napisati največ v eni uri. Pravzaprav lahko v tem času informacije »pokvarijo«, zato je ena izmed glavnih nalog internetnega novinarja, da temo »zatakne« in jo čim prej navede v novičarskem viru.
Podrobnosti. Zdi se, da je nemogoče zelo hitro napisati podrobne informacije. A takšnega cilja za internetnega novinarja ni. Že objavljenemu besedilu lahko dodate podrobnosti, ko postanejo podrobnosti jasne, in to je ena glavnih prednosti internetnih medijev. Poleg tega se lahko tema v nadaljnjih publikacijah razvija skoraj v nedogled.
Edinstvenost. Objavljanje novic iz uradnih sporočil za javnost pomeni le zamašitev vira in možganov bralcev, saj bo bralec ob istem času videl vsaj ducat popolnoma enakih besedil. Vendar to pravilo velja za vse medije. Tako kot tiskani tednik tudi spletna publikacija preprosto potrebuje lastno osebje poročevalcev in pregledovalcev, ki bo dajalo edinstveno vsebino. Tudi spletni mediji ne morejo brez lastnih informatorjev v različnih strukturah - od organov pregona do zasebnih umetniških galerij.
Ustreznost ciljni publiki. Če je publikacija namenjena regionalnim uporabnikom, se je bolje osredotočiti na lokalne novice v novicah s tistih področij, ki najbolj zadevajo ljudi - problemi stanovanjskih in komunalnih storitev, socialna vprašanja, odmevni incidenti, dejavnosti organov pregona in nadzora telesa itd. Tradicionalno so ocenjevalne vsebine za publikacije, ki so bolj splošne glede pokritosti občinstva, dogodki v svetovnem in nacionalnem merilu na področju politike, ekonomije in šovbiznisa.
