Največje socialno omrežje Facebook je osumljeno goljufanja svojih oglaševalcev. Začetni sumi bi se lahko prelili v vrsto odmevnih škandalov: glede na to, da družba Marka Zuckerberga v zadnjem času ne posluje dobro, bi lahko nadaljnje negativne novice še zmanjšale vrednost že tako padajočih delnic.
Za Facebook so težki časi. Zelo neuspešna umestitev delnic je privedla do tega, da se je cena zanje znižala skoraj za polovico - z začetnih 38 dolarjev na 20. Najvišji menedžerji so začeli zapuščati podjetje, Facebook pa obtožujejo pritiska na nekatere neodvisne proizvajalce programske opreme. In zdaj, za piko na i, je podjetje ujeto pri varanju oglaševalcev. Glede na to, da glavni zaslužek podjetja Marka Zuckerberga prinaša oglaševanje, se je udarec izkazal za zelo občutljivega.
Mlado podjetje Limited Run je Facebooku zatrdilo: med lastno preiskavo je ugotovilo, da je bilo 80% klikov oglasnih pasic na družbenem omrežju narejenih iz lažnih računov. To pomeni, da so oglaševalska podjetja Facebooku plačevala za lažne klike, ki zanje dejansko niso ustvarili dobička. Z drugimi besedami, socialno omrežje je z zavajanjem oglaševalcev nezakonito dobilo 80% dobička. Limited Run je imel tudi druge pritožbe - družba je dejala, da so morali za spremembo imena strani povečati oglaševalski proračun na družbenem omrežju za 2 tisoč dolarjev. Ogorčeni oglaševalci niso oklevali v izrazih in so delavce družbenega omrežja poklicali izmet.
V odgovor na obtožbe so predstavniki Facebooka dejali, da že preiskujejo lažne račune. Kar zadeva zahtevo po denarju za spremembo imena strani, imajo ta postopek popolnoma brezplačen.
Vodstvo Facebooka je mogoče razumeti - če se bo zgodba z "goljufanjem" klikov razvila, bodo lahko svoje trditve predstavila tudi druga podjetja, socialno omrežje pa jih ima veliko. Če bi podobne mahinacije izvedli s pasicami drugih oglaševalcev, se bo moralo socialno omrežje v najboljšem primeru odpovedati nepoštenim načinom igranja, kar bo močno zmanjšalo donosnost podjetja. Kar pa bo še dodatno zrušilo kapitalizacijo podjetja. Navsezadnje je edini resnični kapital Facebooka milijarda uporabnikov družbenih omrežij. Prav oni privabljajo oglaševalce in če bodo slednji ugotovili, da so prevarani v tako resnem obsegu, lahko za Marka Zuckerberga in njegovo socialno mrežo nastopijo resnično črni časi.
