Odnos z javnostmi v Rusiji je razmeroma nov pojav, vendar skoraj vsaka samospoštujoča organizacija meni, da je treba imeti med zaposlenimi tudi vodjo za odnose z javnostmi. Hkrati vsi ne razumejo, kaj so odnosi z javnostmi in zakaj so potrebni.
Kaj je PR
Koncept PR-ja se je pojavil na začetku 20. stoletja, čeprav je zgodovina pojava seveda precej starejša. Tudi v časih starega Rima so bili ljudje, katerih naloga je bila prepričati državljane, da je trenutni državni sistem najboljši. Odnosi z javnostmi torej pomenijo ustvarjanje pozitivne podobe predmeta, pojava ali osebe in vnos te podobe v množično zavest. Eno od posrednih PR-orodij je oglaševanje, vendar je PR-tehnologij veliko več. Za ustvarjanje pozitivne podobe politikov se uporabljajo tudi javne osebe, komercialna podjetja, novinarstvo, trženje, psihologija in včasih celo propaganda in agresivne manipulacije.
Pojav številnih agencij za odnose z javnostmi v ZDA v dvajsetih letih 20. stoletja je bil odziv na aktivno delo "umazanih grablja" - novinarske veje, ki je bila specializirana za razkrivanje znanih ljudi.
Vse te metode se uporabljajo za ustvarjanje želenega odnosa ciljne publike do določenega predmeta ali pojava. Glede na zastavljene naloge je PR lahko zasnovan tako za velike skupine ljudi kot za strogo določene osebnosti.
Na primer, za podjetje za oblikovanje cest so glavna ciljna skupina vladne stranke in ne splošna javnost, čeprav se lahko zgodi, da bo treba pridobiti pozitiven odnos navadnih ljudi (na primer pred javnimi predstavitvami na gradnja ceste v stanovanjskem naselju).
Vrste in metode PR
Obstaja kar nekaj vrst PR. O nekaterih se strokovnjaki še vedno prepirajo, ker niso prepričani, da se nanašajo posebej na znanost o odnosih z javnostmi. Morda je prva vrsta PR-ja politična. Zadeva tako predvolilne kampanje kot vprašanja oblikovanja in ohranjanja podobe že uveljavljenega politika. Socialni PR je namenjen ustvarjanju pozitivnega dojemanja dejavnosti dobrodelnih fundacij v družbi, na primer z organiziranjem družbeno pomembnih dogodkov z največjo pokritostjo v tisku. PR-ji komercialnih organizacij praviloma rešujejo problem oblikovanja pozitivnih povezav z blagovno znamko podjetja med ciljno publiko.
Leta 2010 je bilo samo v Rusiji za odnose z javnostmi komercialnih organizacij porabljenih več kot milijardo in pol dolarjev.
Poleg tega se ukvarjajo tudi s tako imenovanim "internim PR", ki povečuje zvestobo zaposlenih v organizaciji. Priljubljeni izraz "črni PR", ki je nastal v zgodnjih devetdesetih letih v Rusiji, pomeni uporabo "umazanih" metod za boj proti konkurentom: objava kompromisnih dokazov, ponarejanja, provokativna dejanja.
