Pri sledenju prometa na spletnih mestih se vedno uporablja koncept "edinstvenega obiskovalca". To je posebna enota, ki jo uporabljajo strokovnjaki, ki želijo oceniti priljubljenost svojih virov.
Edinstveni obiskovalec (imenovan tudi obiskovalec z edinstvenim naslovom IP) je oseba, ki obišče spletno mesto v določenem časovnem obdobju. Če v istem obdobju vir ponovno obišče, potem ne bo veljal za edinstvenega.
Vendar ima ta koncept pomembne lastnosti. Edinstven obiskovalec je uporabnik, ki je spletno mesto obiskal iz določenega računalnika s svojim naslovom IP. Če sedite za drugim računalnikom in obiščete isti vir, bo vaš obisk spet edinstven.
Poleg tega lahko obiskovalec ni samo oseba. Iskalni roboti, neželeni roboti, programi, ki posnemajo resničnega uporabnika - njihovi obiski so prav tako prepoznani kot edinstveni. Če govorimo o posnemanju, strokovnjaki mislijo na podatke, ki jih upoštevajo števci, nameščeni na spletnem mestu: naslov IP, vir prometa, brskalnik itd.
Števci (Yandex. Metrica, Google Analytics) določajo število edinstvenih obiskovalcev in njihovo vedenje: število ogledanih strani, zaporedje tega pogleda, čas, preživet na spletnem mestu, in drugi kazalniki.
Zakaj spletno mesto potrebuje edinstvene obiskovalce?
Število spletnih mest na internetu je ogromno, vendar jih je mogoče razdeliti po namenu. Nekateri viri so namenjeni ljudem in jim zagotavljajo koristne informacije, drugi pa so namenjeni prinašanju dohodka lastnikom. Toda v vsakem primeru bo edinstveni obiskovalec lastniku spletnega mesta prinesel veliko koristi: oglaševalci, ki izberejo platforme za promocijo svojih storitev, so pozorni na promet.
Na področju spletnega oglaševanja je še posebej cenjeno število edinstvenih obiskovalcev spletnega mesta, na katerem je načrtovano takšno oglaševanje. Logika je preprosta: več kot ima resničnih obiskovalcev vir, večja je verjetnost, da jih bo oglas zanimal.
Kako pritegniti unikatne obiskovalce?
To nalogo je mogoče rešiti s poštenimi ali "sivimi" metodami. V prvem primeru se spletno mesto promovira v iskalnih in družabnih omrežjih, organizira se njegovo kontekstualno oglaševanje. Na splošno je mogoče uporabiti kateri koli iskren način pridobivanja pozornosti uporabnikov.
Metoda "sive" sestoji iz umetnega povečanja števila edinstvenih obiskovalcev. Kazalnik lahko povečate s programsko metodo ali z aktivnimi oglaševalskimi sistemi. Obisk spletnega mesta se bo sicer nominalno povečal, vendar ga resnično ne bo zanimalo. Zato strokovnjaki priporočajo, da se vzdržijo takšnih metod dela.
