Socialni mediji so eden izmed najučinkovitejših trženjskih kanalov ob pravilni uporabi. Ena od možnosti je uporaba vsebine. Katere so značilnosti takega orodja in katera načela je treba upoštevati pri ustvarjanju oglaševalske kampanje?
Nekaj statističnih podatkov
Radijska tehnologija je trajala več kot 38 let, da je privabila petdeset milijonov ljudi, TV 13 let, Facebook pa v skoraj enem letu. Zdaj je Rusija tista, ki ima primat pri uporabi socialnih omrežij, zato je rast tistih, ki na družbena omrežja ne prihajajo zaradi pogovorov, temveč zaradi poslovanja in pridobivanja informacij, logična.
Vsebina in tri načela njene izvedbe
Vsak strokovnjak za SMM bo lahko potrdil, da bo brez dobre, privlačne vsebine kateri koli drug način promocije neučinkovit ali celo neuporaben.
Kakovostna vsebina ima tri glavna načela:
1. Edinstvenost. Dobre informacije so ustrezne, zanimive in, kar je pomembno, edinstvene. Kopiranje gradiva nekoga drugega ni najboljša možnost. Izjema je navzkrižno objavljanje med spletnim mestom podjetja in socialnimi omrežji;
2. Pravilnost. Objave in vsebina naj se pojavljajo ne enkrat na teden, ampak vsaka dva do tri dni in brez daljših premorov. Pomembno je upoštevati pogostost objavljanja vsebin, ne glede na število ogledov in naročnikov.
3. Viralnost. Vsaka objavljena objava naj bo svetla in nepozabna. To so lahko resnično svetle, privlačne objave in objave, kot pravijo, na temo dneva.
Navzkrižno objavljanje je postopek objavljanja istih objav na različnih internetnih virih. Hkrati je lahko navzkrižno objavljanje samodejno, polavtomatsko in ročno, odvisno od izbire uporabnika, ki ustvarja tržno kampanjo. Ta metoda se uporablja za sliko, izboljšanje PR indikatorjev, TIC, pa tudi za maso povezav in promet.
Značilnosti vsebine v nekaterih družbenih omrežjih
Facebook ni tisto družabno omrežje, ki ga potrebujejo vsi. Najpogosteje ga uporabljajo programerji, tržniki in vsi, ki imajo znanje s področja IT tehnologij. Takšnih ljudi kompleksnost vmesnika ne zmede. Večina uporabnikov Facebooka to družabno omrežje uporablja prek telefona, zato je v objavah priporočljivo uporabiti 800x600 slik.
V stiku z
VKontakte je najbolj razširjeno omrežje na ozemlju ruskega interneta. V njem "živi" več kot 200 milijonov ljudi. Na splošno so ljudje VKontakte nekoliko mlajši in med njihovimi interesi so najpogosteje zabava. Zato ljudje na VK nimajo posebej radi vsebine, v kateri je veliko besedila. Optimalna dolžina je največ 500-1000 znakov.
Najbolj priljubljeno gostovanje fotografij v Rusiji je Instagram. V tem socialnem omrežju je pomembno, da najdete svoj slog in ga uporabite, lahko pa uporabite tudi kakršne koli filtre in tretmaje, če se splača. Pomembno je še drugo - predmeti naj bodo nameščeni na 2/3 zaslona, kar bo sliko naredilo bolj privlačno.
