Ustreznost je ujemanje med vsebino strani in iskalno poizvedbo. Bolj ko je stran ustrezna, bolj uporabni in razumljivi so podatki za uporabnika na njej. Iskalniki ločijo številne kazalnike, ki označujejo to ujemanje.
Ustreznost določata dva dejavnika: notranji in zunanji. Notranje so odvisne neposredno od spletnega mesta. Zunanje povezave so tematske povezave, ki vas vodijo do želene strani. Vendar pa ni idealnih meritev. Glede na konkurenčnost zahteve in vsebine se lahko bistveno razlikujejo. Ustreznost se določi z analizo teh dejavnikov.
Vsebina
Glavna sestavina ustrezne strani je besedilo. Kako enostavno bo stran na vrhu iskalnikov, je neposredno odvisno od njene kakovosti in optimizacije. Najprej mora besedilo odgovoriti na uporabnikovo vprašanje. Čim več uporabnih informacij vsebuje stran, tem bolj ji bodo zvesti iskalniki.
Sledijo ključne besede. Če uporabnik išče informacije na temo spletne promocije, mora besedilo vsebovati tudi besede iz te teme. Najbolje je uporabiti neposredne pojavitve iskalne poizvedbe ali njenih morfoloških oblik. Tako bodo iskalniki lažje ugotavljali ustreznost vsebine.
Naslednji kazalnik je berljivost. Presenetljivo so tudi iskalniki pozorni na to. Več kot je različnih grafičnih elementov, bolje je. Grafi, označeni seznami, slike, videoposnetki, podnaslovi, krepko, ležeče, podčrtano in citati. Bodite pozorni na vsa ta sredstva, saj imajo pomembno vlogo.
Drugi dejavniki
Poleg dejavnikov, povezanih z vsebino, obstajajo še številni drugi. Pomembna je tudi starost strani in njene različne meritve. Starejši je vir, lažje ga je promovirati na vrh. Iskalniki že zaupajo vsebini na svoji strani in jih imajo za ustreznejše.
Pomemben je tudi edinstven dizajn. Iskalni robot obišče milijone virov in se je seveda že dolgo naučil prepoznavati isto kodo. Če torej uporabljate edinstveno temo, bo to plus.
Na ustreznost posredno vplivajo tudi kazalniki TCI in PR. Več strani se poveže z virom, bolj zanesljiv je z vidika iskalnikov. Od tod zunanji dejavnik ustreznosti - masa povezave strani. Večja kot je, bolj uporabne informacije vsebujejo.
Poleg zunanjih povezav se upoštevajo tudi notranje povezave. Če iskalni robot vidi, da so te informacije pomembne v okviru drugih člankov, potem to poveča njihov pomen. Wikipedijo promovirajo s pomočjo močnih notranjih povezav.
