Ključna beseda je tisto, kar uporabnik vnese v niz, da najde informacije, ki jih potrebuje. Včasih morate pri iskanju informacij, ki jih potrebujete, vnesti več besed, potem so te besede besedne zveze, in sicer ključne fraze.
Glavne ključne besede bi morale biti tiste najpomembnejše, za katere bi morali uporabniki spletno mesto najti prek iskalnika. Ustrezni ključni stavek je najbolj natančen in podroben stavek. Za lastnika spletnega mesta je bolje, da ima sto obiskovalcev, ki so na spletno mesto prišli iskati natančno prek iskalnika, kot tisoč obiskovalcev, ki so potrebovali splošne informacije.
Bolj kot so besede natančnejše, verjetneje je, da bodo obiskovalci lahko našli točno tisto, kar so iskali. Če lastnik spletnega mesta potrebuje prodajo, mora razmišljati kot kupec, razmišljati o tem, kakšne težave ima (kupec), in kakšne rešitve za te težave je mogoče ponuditi.
Analiza ključnih besed je izbira besed, primernih za določeno spletno mesto, ki naj bi jih uporabniki vnesli v iskalno polje, da bi našli izdelek, ki je na tem spletnem mestu.
Z napačno uporabo ključnih besed je nemogoče pritegniti pozornost ciljne skupine. In če govorimo o spletni strani podjetja, je treba pred začetkom te analize najprej določiti segment uporabnikov, ki jih to spletno mesto zanima.
Toda danes iskanje pravih ključnih besed ni več tako enostavno. Če je spletno mesto namenjeno visoko konkurenčnemu podjetju, zagotovo že obstajajo mesta s precej visokimi položaji za vsako od njegovih ključnih besed. Potrošniki iščejo podrobneje in če iščejo podjetje, ki se ukvarja z veleprodajo čokolade, potem prosijo za "veleprodajo čokolade Moskva" ali "belgijsko čokolado na debelo v Moskvi".
Ključne besede same po sebi nimajo posebne vloge. Zelo pomembno je, da se osredotočite na določen nabor ključnih besed, ki so značilni za ciljno publiko spletnega mesta podjetja.
Ena od napak pri izbiri ključnih besed je subjektivnost. Oseba, ki jih izbere, dobro pozna panogo, uporablja posebne žargonske izraze in verjame, da je potrošnik seznanjen s tem besediščem. Druga napaka je dodajanje imena podjetja ključnim besedam. Čeprav podjetje ni dovolj znano, se je treba osredotočiti na vrsto izdelka in njegove značilnosti.
Obstajajo tudi precej redke posebne visoko specializirane ključne besede, ki jih ljudje iščejo zelo redko, vendar jih potrošniki iščejo in najdejo. Če nekdo išče določeno ime izdelka, potem najverjetneje želi opraviti nakup.
Če je spletno mesto namenjeno podjetju, ki prodaja ozadje za stene, so strateško pomembne besede za to spletno mesto »ozadje«, »kupi ozadje«. Toda za te besedne zveze je bolje promovirati glavno stran spletnega mesta ali njegove posamezne odseke. Vsaka stran mora imeti svoje ključne besede, odvisno od informacij, ki so objavljene na tej strani. Če je na primer ena od strani namenjena materialu, kot je ozadje iz steklenih vlaken, ga je treba optimizirati za izraz "ozadje iz steklenih vlaken". Običajno je glavna stran optimizirana za tri ali štiri zelo konkurenčne poizvedbe, vsaka notranja stran pa za eno natančnejšo in manj konkurenčno.
