Kontekstualno oglaševanje so besedilni oglasi s hiperpovezavami, katerih vsebina se spreminja glede na uporabnikovo zahtevo. Takšni oglasi so postavljeni na iskalnih straneh in na spletnih mestih s podobnimi temami. Bistvo takega oglaševanja je prikazovanje oglasov tistim ljudem, ki jih potencialno zanima njihov ogled.
Razvoj kontekstualnega oglaševanja se je začel, potem ko je Bill Gross leta 1997 patentiral idejo prodaje povezav. Njeno bistvo je bilo v prednostnem prikazu ustreznih oglaševalskih povezav na iskalni poizvedbi, nato pa le preostalih rezultatov iskanja. Ta ideja je bila všeč tako velikim iskalnikom kot lastnikom spletnih mest. Kmalu je bilo prvo spletno mesto Goto.com ustvarjeno za prodajo sponzoriranih povezav. Pri nas so se prve povezave pojavile v Yandexu. Leta 2002 je bil ustanovljen še en vodja ruskega trga, sistem kontekstnega oglaševanja Begun. Pred časom je sklenila pogodbo z Googlom, ki se ukvarja s prodajo oglaševalskih povezav prek sistema Google Adsense.
Kontekstualno oglaševanje je ena najnaprednejših vrst oglaševanja na internetu. Pri iskanju informacij v spletu uporabnik nastavi določene ključne besede in skupaj s seznamom strani vidi blok kontekstualnega oglaševanja, ki ustreza iskalnim besedam. Zato je glavna prednost takšnega oglaševanja, da pritegne iskalnik, torej ciljni promet. Oglase si bodo lahko ogledali samo ljudje, ki jih zanima takšno blago in storitve.
Druge pomembne prednosti kontekstualnega oglaševanja:
- majhni besedilni oglasi uporabnikov ne motijo;
- relativna poceni za oglaševalce;
- predvidljiv rezultat in zmožnost sledenja stroškov sredstev, učinek oglaševanja je mogoče izmeriti s pomočjo posebnih orodij
- operativna optimizacija - oglaševalsko kampanjo je enostavno hitro prilagoditi, da bi povečali njeno učinkovitost.
Z takim oglaševanjem zaslužijo vsi - oglaševalci, lastniki spletnih mest in iskalniki. Prvi pritegnejo stranke, spletni skrbniki imajo določen odstotek za vsak klik oglaševanja, nameščenega na njihovih spletnih mestih, in dobiček delijo z organizatorji kontekstualnega oglaševanja. Oglaševalec plača za klike.
Kontekstni oglasi so iskalni in tematski. Oglasi v iskalnem omrežju se prikažejo, ko uporabnik izvede iskalno poizvedbo.
Tematsko kontekstualno oglaševanje je prikazano na spletnih straneh, če je predmet oglasa blizu interesov uporabnika. Predstavljeni oglasi so prikazani kot dodatni podatki za ogledane strani.
Kontekstualno oglaševanje lahko, tako kot vse druge vrste oglaševanja, zasleduje cilje, kot so povečanje prodaje, uvajanje nove storitve ali izdelka na trg, vodenje oglaševalske kampanje itd. Glede na cilje kontekstualne oglaševalske kampanje se lahko spremeni umestitev oglasov, njihovi stroški, količina in drugi parametri.
