Sprva vsako spletno mesto trpi zaradi akutnega pomanjkanja prometa. Ko spletni skrbnik ustvari nov projekt in ga napolni z osnovno vsebino, ugotovi, da njegov vir še ne more pritegniti obiskovalcev, toda že na tej stopnji si človek resnično želi neke vrste reakcije, nekega napredka. Da pa bo spletno mesto začelo sprejemati prve obiskovalce, se boste morali potruditi.
Optimizacija
Iskalniki ostajajo najboljši vir prometa, zato si vsi spletni skrbniki prizadevajo doseči vrh rezultatov. Za to se uporabljajo različne tehnike optimizacije iskalnikov. Številna podjetja so specializirana za to storitev, saj je povpraševanje res veliko.
Najpomembnejša naloga pri razvoju spletnega mesta je privabiti obiskovalce, ki se lahko seznanijo z vsebino, morda kupijo izdelek ali storitev, nato pa bodo o njej povedali drugim uporabnikom. Za pomoč pri komunikaciji lahko na spletnem mestu organizirate komentarje in ocene. Najprej pa morate vsebino optimizirati tako, da jo uspešno promovirate.
Najprej se morate prepričati, da je stran všeč tako obiskovalcem kot iskalnikom. Če želite to narediti, boste morali strani zapolniti z optimiziranimi besedili, skrbno izbrati naslove in podnaslove člankov, izbrati visokokakovostne in unikatne slike, določiti "uporabnost" in strukturo spletnega mesta. Prav tako je vsakič, ko oblikujete stran, pomembno, da predpišete vse pomembne metaoznake.
No, potem boste morali resno delati na zunanji optimizaciji. To je precej težko delo, poleg tega drago, vendar je od tega odvisen položaj spletnega mesta v rezultatih iskanja in njegova priljubljenost. Kot veste, vsi iskalniki razvrščajo spletna mesta glede na maso povezav. Zato boste morali nenehno iskati različne načine za pridobitev zunanjih povezav. To je nakup na borzah, pa tudi aktivna komunikacija z občinstvom na različnih blogih in forumih. Družbena omrežja pomagajo tudi pri promociji, zato morate na spletno mesto dodati pripomočke za družabna omrežja, komunicirati v socialnih omrežjih, kupovati oglase v priljubljenih skupinah itd.
Če imate denar, je vredno uporabiti spletno oglaševanje. Prednost te metode je, da bo spletno mesto takoj začelo prejemati promet. Običajno traja veliko časa za napredovanje v iskalnikih. Zato komercialna spletna mesta poskušajo združiti optimizacijo iskalnikov in spletno oglaševanje. Posledično ta pristop omogoča doseganje najboljših rezultatov. Vendar je treba opozoriti, da je spletno oglaševanje primerno le za komercialne projekte, saj običajni informativni projekti ne bodo mogli kriti stroškov oglaševanja.
